САЩ управляваха срещу монопола на Google - Европа трябва да направи същото

Писателят е професор в Масачузетския софтуерен институт и победител в Нобеловата премия за стопански науки през 2024 година Век по -късно думите му се усещат по -спешни от всеки път. Техническите колоси на Силиконовата котловина освен преобладаваха пазарите посредством нападателни придобивания, лобиране и систематична ерозия на конкуренцията - те се вградиха в машината на държавното управление.      

Това струпване на мощ не е инцидентно - той е артикул на десетилетия на антитръстови провали. Регулаторите неведнъж разрешават на софтуерните колоси да улавят пазари, да купуват съперници и да преобразуват промишленостите в своя изгода. След като център на нововъведенията, в този момент секторът е хазаин на някои от най -мощните корпорации в историята. Преди разпадането си пазарната капитализация на Standard Oil беше към 33 милиарда $ в днешните долари-част от това, което Гугъл, Amazon и Apple в този момент костват: Щатски долар 1,8Tn, Щатски долар 1,8Tn и Щатски долар 2,9Tn, надлежно.

монополизацията е най-проблематична, когато е подценила способността ни да поддържаме връзка един с различен. Какофонията на платформите за обществени медии като X и Фейсбук са признаци на по -дълбок проблем: непрекъснатото издълбаване от нашите самостоятелни вести. В центъра на този спад е Гугъл. Чрез управлението на екосистемата за цифрова реклама в размер на 876 милиарда $, Гугъл трансформира онлайн рекламата в затруднено състояние, което извлича облаги, до момента в който гладува новинарски организации за доходи. Бивш изпълнителен шеф на Гугъл съпоставя своето владичество с Citibank или Goldman Sachs, притежаващи Нюйоркската фондова борса - съглашение, немислимо другаде. 

Последствията са ясни. Тъй като обществените медии стават по -токсични и въоръжени от екстремистите, надеждните вести не престават да изсъхват. Издателите, които разчитат на реклама за поддържане на без значение отчитане, се състезават на пазар, където Гугъл дефинира изискванията и взема най -голям дял от облагите. Въздействията се отразяват в обществото: потребителите носят по -високи разноски, конкуренцията ероди и демократичната отчетност отслабват.

И въпреки всичко приливите и отливите се обръщат. След миналогодишното сеизмично решение, че Гугъл има монопол на пазарите за търсене на Съединени американски щати, предходната седмица американският съд постанови, че компанията също по този начин има монопол в региона, който генерира големите си облаги - цифрова реклама. Окръжният арбитър на Съединени американски щати Леони Бринкема съобщи: „ Гугъл съзнателно се ангажира с поредност от антиконкурентни дейности за придобиване и поддържане на монополна мощ на рекламния сървър на издателя и пазарите за продан на реклами за реклама с отворена мрежа. “

Междувременно Европейски Съюз се приготвя да ръководи паралел против доминирането на Гугъл в доминирането на рекламата. Тези трансатлантически старания съставляват рядка опция за укрепване на използването на антитръстовите приложения. Европа от дълго време признава нуждата от подсилване на личния си софтуерен бранш и понижаване на зависимостта си от Силиконовата котловина. Но тази упоритост не може да бъде осъществена, в случай че не бъдат адресирани монополистични усложнения. 

Защитниците на Силиконовата котловина настояват, че разбиването на компании ще забави нововъведенията, само че монополите са неприятни за нововъведенията. Когато телекомуникационният колос AT&T Monopoly беше заставен да лицензира патентите си на всички участници през 1956 година и в последна сметка се разпадна, това оказа помощ за ръководството на цифровата гражданска война.

раздялата единствено не е достатъчно-реформата би трябвало да подсигурява обективна конкуренция, да се възползва от обществото, а не софтуерните олигарси и да даде опция на жителите, вместо да употребява техните данни. Моят сътрудник MIT икономист Саймън Джонсън и аз предлагаме 50 -процентов данък върху приходите от цифрови реклами над 500 милиона $ годишно, с цел да ограничи доминирането на Гугъл и Meta и да сътвори място за съперниците. Европейски Съюз предприе ранни стъпки със Закона за цифровите пазари и Закона за цифровите услуги, само че казусът с Гугъл Ad Tech показва опцията да надвиши санкциите и да сложи световен казус за свястно използване и конкуренция на антитръстовите приложения.

Въпреки поддръжката на администрацията на Тръмп за елементи от софтуерната екосистема, доста консерватори остават сериозни към огромните технологии. Веднъж американският вицепрезидент JD Vance похвали някогашния ръководител на Комисията за федерална търговия на Съединени американски щати Лина Хан за обновяване на използването на антитръстовите приложения на Съединени американски щати. Това последно решение в Гугъл, наред с интензивно тестване против META, демонстрира, че може да има трайна двустранна поддръжка за по -силни антитръстови дейности.

Сега Европа би трябвало да приключи работата. Прекалено дълго време Силиконовата котловина диктува разпоредбите на Интернет, оформяйки пазарите, с цел да обслужва личните си ползи, до момента в който конкуренцията понижава и неравенството се извисява. Като дефинира курс за разтрошаване на рекламния монопол на Гугъл, Европа може да покаже, че демократичните институции, а не монополите, би трябвало да оформят нашето цифрово бъдеще.